咪蒙公众号是怎么成功的？咪蒙为什么叫咪蒙(咪蒙公众号的成功经验)

现在是互联网时代，整个世界都浓缩在1部手机里。连好wifi就相当于掌握了整个世界。微信成了手机大伙庭里最重要的成员。自媒体运营也成了媒体运营人争相抢夺的领地。但最先踏入一零万+阅读量的咪蒙公众号。以其犀利的文字和紧跟热点的角度，成功吸粉无数。咪蒙为什么那么火？他到底火到什么程度？

咪蒙公众号是怎么成功的？

咪蒙原名马凌，是四川南充人，生于1976年的咪蒙成名前出过几本戏说历史的书、写过几个剧本。在微信公众号“咪蒙”上自称是“矮人”、“胖子”、“吃货”的女孩，真人是个名校毕业、拥有十几年纸媒记者和编辑经历、管理着一个编剧团队和公号团队、不胖也不丑、声音甜美的漂亮女人——最重要的，很多人觉得她的成功不可思议，事实是她经历过挫折和失败，以多年积累的人脉、不断写作的努力在这个自媒体时代火了。你可能不相信她有多“拼命”：除了每天工作超过14个小时之外，记者在见到她的那天她正在病中，头痛、喉咙沙哑，家人和工作人员分别给她送来各种药看她吃下去。如今她的公司和家都安在了望京，她在望京的一家咖啡厅接受采访时，家人和员工们过条马路就可以找到她。就在那天她仍旧“车轮战”地以每家媒体超过一个小时的时间接受了将近十家媒体的专访，这也就是说她在一边吃着治嗓子的药，一边连续不间断地讲了十几个小时。期间，她还要安排她的团队一整天的工作、询问丈夫接送儿子上学放学的各种事情：是的，她还是一个妻子和母亲。

“大家都是励志，为什么我能火？是因为我的励志和别人的不一样，我是要讲一个有趣的故事。”咪蒙说，有趣是写作最重要的因素，同样写职场，她写《作为老板，今天我又哭着下班了》、《要么忍、要么滚》、《努力和拼尽全力之间差了什么？》。很多人说咪蒙是“标题党”，多年报纸编辑的经历的确让她对标题有着无比的较真，每篇文章她要想十个标题，吃饭上厕所的时候也在想，然后让团队讨论选出最容易火的那个。公号时代，咪蒙知道标题对传播的意义太重要了。她公司招人，第一项考核内容就是“起标题”。此外，咪蒙还有一个选题库，每个主题里面有七八十篇想好的、但是还没写的摆在那里。咪蒙构思写作主题，整个团队一起“头脑风暴”。对于文章如何写作，“最重要的是搜集事例，我身边的例子快写完了，就问他们有什么新的故事。”咪蒙深得写作的精髓，成功的标题，文章就成功了一半，让没有点开文章的人看到标题就有必须看下去的冲动。而且咪蒙对于写作要求很执着。这都是她的文章深得大家心灵的主要原因。接广告也挺苛刻“我的广告转化率相当高，你去看我写的广告，从来不会生硬地转折，从来不会随便植入，我一定会抓住这个品牌的精髓，做出契合这个商品气质和精神的文章，这样才会自然。”咪蒙举了一个某日化品牌的例子，插进去文末广告视频的点击量超过了100万，“这个数字是很吓人的，我每一次都能做到文章出来之后效果好到广告商持续给我们送花、送东西。”咪蒙的广告要求中第一条就是“不接受供稿，不接受直接命题，不接受内容指导”这样“霸气”的条款，她的每条广告都是自己和团队写作而成。“我不是什么广告都接，不好写的我不接，我不认同的我也不接。”咪蒙说，“我写到现在最大的感触是，一定要写得舒服，凡是我写得顺畅的、特别想写的，往往是反响最大的，如果我写得都难受，粉丝们也会看得很别扭。”“我不是夸自己善良，我只是觉得商业上面要互惠互利。”咪蒙看着记者说。几天前某电脑硬件品牌找她，开了很高的价格，她却跟对方说了“我的粉丝百分之八十是女粉丝，你的广告在我这里可能不会有很好的效果，你们要考虑清楚”这样的话。另一款游戏广告找她也被拒绝了，为此那个公司的高管给她写了一封20页的长信说服她，“我当时被他打动了，就接了。”咪蒙说，端午三天假期也有很多广告找她，她一一告诉对方“小长假这三天大家都会出去玩，看公号的时间不多，投广告不值得。”“比如我现在有82篇文章，我要求广告商告诉我，你想宣扬什么，达到什么目的。”咪蒙举例某手机有个广告是想表达“放下手机、守护亲情”，“我一听这个眼前一亮，因为刚好有个文章是关于亲情这个的，我会从我的题库里找出最匹配它的。”某汽车品牌主打的企业精神是“勇敢”，咪蒙就此匹配了文章《如果当年勇敢一次，人生会不会是另外的样子》。咪蒙走红的套路是：自称“女流氓”，语言上“百无禁忌”，紧跟热点，熬制毒舌“鸡汤”，而她最大的本事是起标题。做有良心的营销，讲营销做得不显山不露水。会写又会赚钱。咪蒙想不火都难。

咪蒙为什么叫咪蒙？

“除了我说的话是真的，我的照片都是假的”“我的写作风格就是有话就说有屁就放”……昨天，咪蒙完成了一场微信访谈。虽然是为了推销新书《我喜欢这个“功利”的世界：这世界承认每一个人的努力》，但更多的是跟记者聊自己。

为什么叫咪蒙？她说：“咪蒙是我高中时期的外号，当时机器猫叫阿蒙，我长得矮胖矮胖的，同学们觉得我像阿蒙。四川话里，咪是小的意思，他们直接叫我咪蒙，意思是小机器猫。后来写文章，就一直用这个绰号啦。”接下来有什么规划？她说：6月会开设故事栏目。新书收录了五十余篇文章，从生活、职场、人际关系、男女情感、闺蜜情感等几大当下社会热点进行了“咪蒙式”的犀利剖析。每一篇文章中的内容，深刻反映了当下社会中人性“槽点”的方方面面，情感“槽点”的方方面面。目前该书由中南博集天卷策划，湖南文艺出版社于2016年5月出版发行。